Pool Jeans lança novo capítulo de seu "Veste e Vai"e traz Jade Picon como protagonista da campanha
Pool Jeans, marca da Riachuelo, lança em setembro um novo capítulo da campanha “Veste e Vai” e traz Jade Picon nas comunicações. Com uma identidade conectada ao denim, ao streetwear e à cultura urbana, Pool incorpora referências de moda, música e comportamento a uma linguagem ousada. Nesta fase, a campanha amplia seu olhar para o universo feminino, tendo a expressão individual como fio condutor.
Com Jade, que também esteve com a marca no The Town 25, a campanha explora a versatilidade do denim e as múltiplas maneiras de incorporá-lo ao guarda-roupa.
Esse olhar se reflete na coleção, que coloca as modelagens no centro da proposta. Entre os destaques está a barrel, marcada pela perna arredondada e afunilada na barra, além de wide leg e wide slim, que exploram volumes mais amplos e proporções mais soltas. Shapes como palazzo e reta cropped ampliam esse repertório com novas leituras de cintura, comprimento e caimento. Ao lado das novidades, clássicos como skinny, flare e mom permanecem no portfólio, mostrando diferentes formas de interpretar o denim.
A leitura de moda da temporada também passa por cinturas mais baixas, comprimentos encurtados e peças como jorts, tops, mini shorts e saias. O contraste entre volumes amplos e silhuetas mais ajustadas, além do jogo de proporções, ganha espaço no styling e atualiza a maneira de incorporar o jeans às produções.
A estratégia articula produto, streetwear, comportamento e cultura urbana, com presença nas redes sociais, mídia digital, TV, OOH e pontos de venda.
“Jeans é uma peça que eu uso muito e não sai do meu armário porque existem muitas formas de usar. Eu amo brincar com diferentes modelagens, proporções e combinações e acho que o denim tem essa versatilidade de funcionar tanto no dia a dia quanto em uma produção com mais informação de moda. A Pool traz esse olhar para o jeans de um jeito muito atual, com shapes diferentes e essa liberdade de cada pessoa encontrar a modelagem que mais combina com ela. Tem muito a ver com a forma como eu gosto de me vestir e de usar a moda para me expressar”, afirma Jade Picon.A parceria com Jade ganha uma nova dimensão nesta campanha, ampliando uma relação que já vinha sendo construída em outras iniciativas. Conhecida por experimentar tendências, volumes e combinações, ela traduz uma relação livre com o vestir e a atitude de “Veste e Vai”: estar pronta para acompanhar diferentes momentos, escolhas e movimentos da rotina sem abrir mão do próprio estilo.
A evolução da marca em torno do jeans também passa por frentes como Pool Tech e Pool Loop. Pool Tech reúne tecnologias aplicadas às peças, neste primeiro momento masculinas, com foco em conforto, desempenho e durabilidade. Já Pool Loop expande a atuação em circularidade por meio de iniciativas como o projeto Guara Circular, que viabiliza o reaproveitamento de aparas têxteis 100% algodão, transformando o resíduo em matéria prima para novos produtos, e a parceria com Marcelo Sommer, que aborda o upcycling sob uma perspectiva de design e criação. Os dois projetos somam inovação à construção da marca e propõem novos caminhos para produzir, utilizar e ressignificar o produto.Na comunicação, Jade estrela o vídeo hero e conduz o lançamento nas redes sociais. Ao longo de setembro, a campanha ganha novos desdobramentos com nomes como Julia Rodrigues, Caio Braz, Pietra Vasconcelos, Isa Marins, Kevin David e Luiza Brasil, além das atletas Julia Soares e Raicca Ventura, ampliando a conversa para diferentes repertórios e públicos.
“A parceria com a Jade ganha agora uma nova dimensão dentro de Pool. Ela traduz de forma muito genuína essa liberdade de experimentar a moda, brincar com modelagens e encontrar novas maneiras de se expressar. Nesta campanha, reforçamos territórios que já fazem parte da identidade da marca, como denim, streetwear, comportamento e cultura urbana, e ampliamos esse diálogo com o público feminino por meio de uma linguagem cada vez mais própria e reconhecível”, finaliza Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
Comentários