Heinz transforma hamburgueria Patties em “Loja mal-assombrada” para celebrar o Halloween

No dia 31 de outubro, a Heinz celebra o Halloween com uma ação inédita: a hamburgueria Patties será completamente transformada em uma “Loja mal-assombrada”, aberta excepcionalmente entre o horário das 22h às 5h. O espaço ganhará ambientação temática e um cardápio especial feito com a edição limitada da Mayo Halloween da Heinz, molho a base de maionese e de sabor alho negro. Na experiência, os clientes farão o pedido antes de entrar na atração e só poderão retirar o lanche após atravessar todo o percurso do terror. 

Inspirada no universo sombrio do Halloween, a experiência convida o público a explorar diferentes ambientes dentro da hamburgueria. Entre fumaça, decoração assustadora, iluminação baixa e sons misteriosos, os visitantes irão se deparar com a história de Rick (mascote da Patties), que após ser mordido por um morcego, se transforma em um vampiro. O único antídoto? O poder do alho negro da Mayo Halloween. 

"Queremos fazer do Halloween uma experiência mais completa para os consumidores, trazendo para eles um produto exclusivo que vai deixar a data muito mais divertida e saborosa. Seguindo essa linha, lançar a loja mal-assombrada em parceria com a Patties é um jeito de enriquecer ainda mais esse momento, que contará com um cardápio especial preparado para a ocasião inspirado pelo sabor de alho negro e a cor preta do produto", afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil. 

A ação une a criatividade da Heinz à personalidade única do Patties, reconhecida por ativações inusitadas e por transformar a hamburgueria em um ponto de encontro cultural. Para a hamburgueria Patties, a parceria reforça o DNA divertido e autêntico que conecta Heinz com diferentes públicos. 

“Estamos muito animados com essa colaboração. A Heinz tem um DNA criativo que combina demais com a Patties. Desde o começo, quando pensamos juntos na loja mal-assombrada, sabíamos que seria uma experiência diferente de tudo. Unir a lendária Portinha 01 com a Mayo Halloween foi a desculpa perfeita para misturar nossos lanches, diversão e aquele toque de loucura que é bem a nossa cara”, diz Henrique Azeredo, CEO e fundador do Patties Burger. 

A agência Jotacom, responsável pela execução da experiência e pela imersão visual, assina a ambientação que transforma o espaço e transporta o público para dentro de um verdadeiro filme de terror.

“Unimos um time com apetite por criar experiências reais a dois parceiros que nos serviram um banquete de oportunidades. Com criatividade em cada detalhe e uma paixão inerente pelo terror, demos vida ao sonho — ou pesadelo — de todo fã do gênero, com o sabor incomparável que só Heinz e Patties poderiam oferecer. Estamos ansiosos para ver a reação do público ao Halloween histórico que estamos cozinhando!” disse Fellipe Camarossi, Diretor de Criação na Jotacom. 

A iniciativa faz parte da campanha de Halloween de Heinz, criada pela DAVID, que apresenta a Mayo Halloween por meio de uma abordagem relacionada aos grandes clássicos do terror. A data, cada vez mais celebrada pelos brasileiros, cresce como uma oportunidade cultural e gastronômica, tornando-se momento relevante para marcas se conectarem com os consumidores por meio de experiências e produtos diferenciados. 

Serviço:

Local: Patties – Loja 1Rua Flórida, 1420B – Brooklin, São Paulo/SP

Data: 31 de outubro de 2025

Horário: das 23h às 5h da manhã

Ingressos: Os interessados poderão garantir o ingresso gratuitamente por meio do Sympla a partir das 19h do dia 23/10. Permitido 2 (dois) ingressos por CPF